Întâlnirea de profil „Dialogul turistic 2026 Oraș | Țară – să construim împreună viitorul” a stârnit, încă o dată, un mare interes. Aproximativ 130 de participanți s-au reunit pe 23 martie la Muzeul Reinhard Ernst (mre) din Wiesbaden pentru a discuta, în cadrul temei „Oaspeți în WIESBADEN RHEINGAU: Cine este oaspetele nostru de mâine?”, după prezentări și mese rotunde despre tendințele actuale și evoluțiile pieței, pentru a face schimb de opinii și a profita de ocazia de a-și crea o rețea de contacte.

Concentrarea pe conceperea unei oferte adaptate grupurilor-țintă a constituit, prin urmare, punctul central atât al mesei rotunde, cât și al atelierelor de lucru. Acestea fac, de asemenea, parte din Strategia de turism 2026+ elaborată până în prezent de Wiesbaden Congress & Marketing GmbH, care urmează să fie actualizată în curând – la fel ca și Strategia de turism a Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH. În acest context, se ține cont de interconectarea strategică a promovării destinației WIESBADEN RHEINGAU, precum și de sugestiile rezultate din dialogul privind turismul. 

Evenimentul a fost deschis de prezentarea introductivă a Leonie Scherer, cercetătoare de piață și consultantă în turism la dwif (Institutul German de Științe Economice pentru Turism, afiliat Universității din München).

Principalele sale mesaje includ: 

• Grupul nostru țintă nu se concentrează doar pe oaspeții clasici care înnoptează în cadrul călătoriilor urbane și de afaceri, ci și pe două grupuri adesea subestimate: vizitatorii de o zi și localnicii.

• Vizitatorii de o zi călătoresc din motive de agrement și se deplasează în afara mediului lor obișnuit – de exemplu, pentru o plimbare prin oraș sau o excursie.

• Vizitatorii de o zi sunt de o mare importanță pentru destinație: aceștia contribuie cu peste 50% la valoarea adăugată turistică totală.

• În același timp, acest segment este deosebit de sensibil la evoluțiile actuale, precum inflația și reticența consumatorilor. Se renunță mai degrabă la excursiile de o zi decât la vacanțele planificate pe termen lung.

• Și localnicii joacă un rol important: ei sunt imaginea unei destinații și influențează în mod decisiv percepția asupra acesteia.

„Cum arată oaspetele ideal de mâine?”: Această întrebare a fost dezbătută și în cadrul unei mese rotunde la care au participat dr. Oliver Kornhoff, directorul Muzeului Reinhard Ernst, profesorul Gergely Szolnoki de la Universitatea din Geisenheim, care a elaborat studiul „Turismul viticol în Rheingau”, Diana Nägler („Nägler’s Fine Lounge Hotel”), Fabian Lauer (directorul departamentului de politică economică al Camerei de Comerț și Industrie din Wiesbaden) și Claudia Braun (Hessen Agentur HA).

Participanții la discuție au fost de acord că un grup țintă clar definit constituie baza unui marketing eficient și a unor oferte personalizate: acesta ajută la utilizarea țintită a resurselor limitate, la conturarea unor profiluri cu mai multă autenticitate și unicitate și, în același timp, la luarea în considerare a nevoilor diferite, fără a exclude alte grupuri de oaspeți.