Tourismusdialog "Stadt | Land – gemeinsam Zukunft gestalten"
Die Frage nach dem "Gast von Morgen" stand im Mittelpunkt des Tourismusdialog 2026 "Stadt | Land – gemeinsam Zukunft gestalten". Dieser fand am 23. März 2026 im Museum Reinhard Ernst statt.
Der Branchentreff „Tourismusdialog 2026 Stadt | Land – gemeinsam Zukunft gestalten“ stieß einmal mehr auf großes Interesse. Rund 130 Teilnehmer kamen am 23. März im Museum Reinhard Ernst (mre) in Wiesbaden zusammen, um unter der Fragestellung „Zu Gast in WIESBADEN RHEINGAU: Wer ist unser Gast von morgen?“ nach Vortrag und Talkrunde zu aktuellen Trends und Marktentwicklungen zu diskutieren, sich auszutauschen und die Gelegenheit zum Networking zu nutzen.
Sandro Zehner, Landrat des Rheingau-Taunus-KreisesDieser unmittelbare Austausch mit den Leistungsträgern ist sehr wertvoll. Das Reiseverhalten der Kundinnen und Kunden ändert sich – nicht zuletzt aufgrund der digitalen Entwicklung und geringerer Ressourcen. Wir haben die große Aufgabe zu schauen, wie wir vorhandene Budgets passgenau für die Region einsetzen.
Die Fokussierung auf eine zielgruppenspezifische Angebotsgestaltung stand dementsprechend sowohl bei der Diskussionsrunde als auch den Workshops im Mittelpunkt. Sie sind darüber hinaus Bestandteil der bisherigen von der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH entwickelten Tourismusstrategie 2026+, welche in Kürze fortgeschrieben werden soll - ebenso wie die Tourismusstrategie der Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH. Dabei wird die strategische Verzahnung der Destinationsvermarktung WIESBADEN RHEINGAU berücksichtigt sowie die Anregungen aus dem Tourismusdialog.
Mit ihrem Impulsvortrag setzte Marktforscherin und Tourismusberaterin Leonie Scherer vom dwif (Deutsches Wirtschaftswissenschaftliches Institut für Fremdenverkehr e. V. an der Universität München) den Auftakt der Veranstaltung.
Ihre wichtigsten Kernaussagen beinhalten:
• Im Fokus unserer Zielgruppe stehen nicht nur klassische Übernachtungsgäste aus den Bereichen Städtereise und Geschäftsreise, sondern auch zwei oft unterschätzte Gruppen: Tagesgäste und Einheimische.
• Tagesgäste sind freizeitmotiviert unterwegs und bewegen sich außerhalb ihres gewohnten Umfelds – etwa für einen Stadtbummel oder einen Ausflug.
• Für die Destination sind Tagesgäste von großer Bedeutung: Sie tragen mit über 50 Prozent zur touristischen Gesamtwertschöpfung bei.
• Gleichzeitig ist dieses Segment besonders sensibel gegenüber aktuellen Entwicklungen wie Inflation und Konsumzurückhaltung. Auf Tagesreisen wird eher verzichtet als auf langfristig geplante Urlaube.
• Auch Einheimische spielen eine wichtige Rolle: Sie sind das Aushängeschild einer Destination und prägen deren Wahrnehmung maßgeblich mit.
Hier geht´s zu den Ergebnissen
„Wie sieht der Wunschgast von morgen aus?“: Die Frage wurden auch in einer Diskussionsrunde von Dr. Oliver Kornhoff, Direktor des Museum Reinhard Ernst, Professor Gergely Szolnoki von der Hochschule Geisenheim, die die Studie „Weintourismus im Rheingau“ erarbeitete, Diana Nägler („Nägler´s Fine Lounge Hotel“), Fabian Lauer (Leiter Wirtschaftspolitik der IHK Wiesbaden) und Claudia Braun (Hessen Agentur HA) diskutiert.
Die Diskutierenden waren sich einig, dass eine klar definierte Zielgruppe die Grundlage für wirksames Marketing und passgenaue Angebote ist: Sie hilft dabei, begrenzte Ressourcen gezielt einzusetzen, Profile mit mehr Authentizität und Unverwechselbarkeit zu schärfen und zugleich unterschiedliche Bedürfnisse im Blick zu behalten, ohne andere Gästegruppen auszuschließen.
Jörg Brömer, Präsident der IHK WiesbadenMit jährlich mehr als einer Milliarde Euro Umsatz ist der Tourismus ein bedeutender Motor unserer regionalen Wirtschaft. Unser Tourismusdialog hat sich zu einem starken Treffpunkt der Branche entwickelt, der gemeinsam neue Ideen und Impulse für eine erfolgreiche Zukunft setzt.
Über den Tourismusdialog Stadt | Land „Gemeinsam Zukunft gestalten“
Der Tourismusdialog, ein Gemeinschaftsprojekt der Marketingaktivitäten der Destination WIESBADEN RHEINGAU, wird seit 2022 jährlich in unterschiedlichen Locations in Wiesbaden und der Region veranstaltet. Die Veranstaltung wird von der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH (WICM) und der Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH (RTKT) in Zusammenarbeit mit der IHK Wiesbaden, der Dehoga Hessen, der Rheingauer Weinwerbung GmbH, dem Rheingauer Weinbauverband e.V. und dem Zweckverband Rheingau realisiert. Der Tourismusdialog richtet sich an Dienstleister, Leistungsträger und Akteure aus Wirtschaft, Kultur oder Tourismus, die Teilnahme ist kostenfrei.