Отраслевая встреча «Туристический диалог 2026: Город | Сельская местность — вместе формируем будущее» вновь вызвала большой интерес. Около 130 участников собрались 23 марта в музее Рейнхарда Эрнста (mre) в Висбадене, чтобы под лозунгом «В гостях у WIESBADEN RHEINGAU: кто будет нашим гостем завтра?» после доклада и дискуссии обсудить актуальные тенденции и рыночные изменения, обменяться мнениями и воспользоваться возможностью для нетворкинга.

Соответственно, основное внимание как в ходе дискуссионной сессии, так и на семинарах уделялось разработке предложений с учетом потребностей конкретных целевых групп. Кроме того, эти вопросы являются составной частью разработанной компанией Wiesbaden Congress & Marketing GmbH туристической стратегии «2026+», которая в ближайшее время будет обновлена, равно как и туристическая стратегия компании Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH. При этом будет учтена стратегическая взаимосвязь маркетинга дестинации WIESBADEN RHEINGAU, а также предложения, высказанные в ходе диалога по вопросам туризма. 

Своим вступительным докладом открыла мероприятие исследователь рынка и консультант по туризму Леони Шерер из dwif (Немецкий экономический институт туризма при Мюнхенском университете).

Ее основные тезисы включают: 

• В центре внимания нашей целевой группы находятся не только классические гости, останавливающиеся на ночь в рамках городских и деловых поездок, но и две часто недооцениваемые группы: однодневные гости и местные жители.

• Однодневные гости путешествуют в целях досуга и выходят за пределы своей привычной среды — например, для прогулки по городу или экскурсии.

• Для туристического направления однодневные гости имеют большое значение: они обеспечивают более 50 процентов общей туристической добавленной стоимости.

• В то же время этот сегмент особенно чувствителен к текущим событиям, таким как инфляция и снижение потребительского спроса. От однодневных поездок отказываются чаще, чем от заранее запланированных отпусков.

• Местные жители также играют важную роль: они являются визитной карточкой туристического направления и в значительной степени определяют его восприятие.

«Каким будет идеальный гость завтрашнего дня?»: Этот вопрос обсуждали в ходе дискуссионного форума д-р Оливер Корнхофф, директор Музея Рейнхарда Эрнста, профессор Гергели Сольноки из Университета Гайзенхайма, подготовивший исследование «Винный туризм в Рейнгау», Диана Нэглер («Nägler’s Fine Lounge Hotel»), Фабиан Лауэр (руководитель отдела экономической политики Торгово-промышленной палаты Висбадена) и Клаудией Браун (Агентство Гессена HA).

Участники дискуссии сошлись во мнении, что четко определенная целевая группа является основой для эффективного маркетинга и предложений, точно отвечающих потребностям: она помогает целенаправленно использовать ограниченные ресурсы, сделать профили более аутентичными и неповторимыми и в то же время учитывать различные потребности, не исключая другие группы гостей.