El encuentro sectorial «Diálogo sobre turismo 2026: Ciudad | Campo – Diseñando juntos el futuro» volvió a despertar un gran interés. Alrededor de 130 participantes se reunieron el 23 de marzo en el Museo Reinhard Ernst (mre) de Wiesbaden para debatir, tras una ponencia y una mesa redonda sobre las tendencias actuales y la evolución del mercado, en torno al tema «De visita en WIESBADEN RHEINGAU: ¿Quién es nuestro huésped del mañana?», intercambiar opiniones y aprovechar la oportunidad para establecer contactos.

En consecuencia, el enfoque en el diseño de una oferta específica para cada grupo destinatario ocupó un lugar central tanto en la mesa redonda como en los talleres. Además, estos aspectos forman parte de la Estrategia Turística 2026+ desarrollada hasta la fecha por Wiesbaden Congress & Marketing GmbH, que se actualizará en breve, al igual que la estrategia turística de Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH. En este contexto, se tendrá en cuenta la integración estratégica de la comercialización del destino WIESBADEN RHEINGAU, así como las sugerencias surgidas del diálogo sobre turismo. 

La investigadora de mercado y asesora turística Leonie Scherer, del dwif (Instituto Alemán de Ciencias Económicas para el Turismo, asociado a la Universidad de Múnich), inauguró el evento con su ponencia inaugural.

Sus principales mensajes incluyen: 

• Nuestro grupo objetivo no se centra únicamente en los huéspedes clásicos que pernoctan en el marco de viajes urbanos y de negocios, sino también en dos grupos a menudo subestimados: los visitantes de un día y la población local.

• Los visitantes de un día viajan por motivos de ocio y se desplazan fuera de su entorno habitual, por ejemplo, para dar un paseo por la ciudad o hacer una excursión.

• Los visitantes de un día revisten gran importancia para el destino: contribuyen con más del 50 % al valor añadido turístico total.

• Al mismo tiempo, este segmento es especialmente sensible a la evolución actual, como la inflación y la reticencia al consumo. Se tiende a renunciar antes a las excursiones de un día que a las vacaciones planificadas con antelación.

• Los residentes locales también desempeñan un papel importante: son el escaparate de un destino y contribuyen de manera decisiva a su percepción.

«¿Cómo será el visitante ideal del mañana?»: Esta pregunta también se debatió en una mesa redonda en la que participaron el Dr. Oliver Kornhoff, director del Museo Reinhard Ernst; el profesor Gergely Szolnoki, de la Universidad de Geisenheim, que elaboró el estudio «Turismo enológico en el Rheingau»; Diana Nägler («Nägler’s Fine Lounge Hotel»), Fabian Lauer (director de Política Económica de la Cámara de Comercio e Industria de Wiesbaden) y Claudia Braun (Agencia de Hesse HA).

Los participantes coincidieron en que un público objetivo claramente definido es la base para un marketing eficaz y unas ofertas a medida: ayuda a utilizar los recursos limitados de forma específica, a perfilar perfiles con mayor autenticidad y singularidad y, al mismo tiempo, a tener en cuenta las diferentes necesidades sin excluir a otros grupos de huéspedes.