Срещата на представителите на бранша „Туристически диалог 2026: Град | Село – да градим бъдещето заедно“ отново предизвика голям интерес. Около 130 участници се събраха на 23 март в Музея „Райнхард Ернст“ (mre) във Висбаден, за да обсъдят, обменят мнения и се възползват от възможността за контакти под мотото „На гости във ВИСБАДЕН-РАЙНГАУ: Кой е нашият гост от утре?“, след лекция и дискусия за актуалните тенденции и пазарни развития.

Съответно, фокусът върху разработването на оферти, насочени към конкретни целеви групи, беше в центъра на вниманието както по време на дискусионната сесия, така и в рамките на работните групи. Освен това те са част от разработената досега от Wiesbaden Congress & Marketing GmbH туристическа стратегия „2026+“, която предстои да бъде актуализирана в близко бъдеще – както и туристическата стратегия на Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH. При това се взема предвид стратегическата взаимосвързаност на маркетинга на дестинацията WIESBADEN RHEINGAU, както и предложенията от диалога за туризма. 

С встъпителната си реч пазарната изследователка и туристически консултант Леони Шерер от dwif (Немски икономически институт за туризъм към Университета в Мюнхен) даде старт на събитието.

Нейните основни послания включват: 

• В центъра на вниманието на нашата целева група са не само класическите гости, които нощуват в рамките на градски и бизнес пътувания, но и две често подценявани групи: еднодневните гости и местните жители.

• Еднодневните гости пътуват с цел отдих и се движат извън обичайната си среда – например за разходка из града или екскурзия.

• Еднодневните гости са от голямо значение за дестинацията: те допринасят с над 50 процента за общата туристическа добавена стойност.

• В същото време този сегмент е особено чувствителен към актуални тенденции като инфлацията и сдържаността в потреблението. По-често се отказва от еднодневните пътувания, отколкото от дългосрочно планираните почивки.

• Местните жители също играят важна роля: те са визитна картичка на дестинацията и оказват значително влияние върху нейното възприемане.

„Как изглежда идеалният гост на бъдещето?“: Този въпрос беше обсъден и по време на дискусионна кръгла маса с участието на д-р Оливер Корнхоф, директор на Музея „Райнхард Ернст“, професор Гергели Солноки от Университета в Гайзенхайм, който изготви проучването „Винен туризъм в Райнгау“, Диана Наглер („Nägler´s Fine Lounge Hotel“), Фабиан Лауер (ръководител „Икономическа политика“ в Търговско-промишлената камара във Висбаден) и Клаудиа Браун (Агенция „Хесен“ HA).

Участниците в дискусията бяха единодушни, че ясно дефинираната целева група е основата за ефективен маркетинг и подходящи оферти: тя помага за целенасоченото използване на ограничените ресурси, за избистряне на профилите с повече автентичност и неповторимост и в същото време за отчитане на различните нужди, без да се изключват други групи гости.