L'incontro di settore «Tourismusdialog 2026 Città | Campagna – Plasmare insieme il futuro» ha suscitato ancora una volta grande interesse. Circa 130 partecipanti si sono riuniti il 23 marzo al Museo Reinhard Ernst (mre) di Wiesbaden per discutere, dopo una conferenza e una tavola rotonda sulle tendenze attuali e gli sviluppi del mercato, sul tema “Ospiti a WIESBADEN RHEINGAU: chi sarà il nostro ospite di domani?”, scambiarsi opinioni e cogliere l’occasione per fare networking.

L'attenzione alla creazione di un'offerta mirata a specifici gruppi target è stata quindi al centro sia della tavola rotonda che dei workshop. Questi aspetti sono inoltre parte integrante della strategia turistica 2026+ sviluppata finora dalla Wiesbaden Congress & Marketing GmbH, che sarà presto aggiornata, così come la strategia turistica della Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH. In questo contesto si terrà conto dell’integrazione strategica della promozione della destinazione WIESBADEN RHEINGAU e dei suggerimenti emersi dal dialogo sul turismo. 

La ricercatrice di mercato e consulente turistica Leonie Scherer del dwif (Deutsches Wirtschaftswissenschaftliches Institut für Fremdenverkehr e. V. presso l'Università di Monaco) ha dato il via all'evento con il suo discorso introduttivo.

I suoi messaggi chiave includono: 

• Il nostro gruppo target non comprende solo i classici ospiti che pernottano per viaggi di città e viaggi d’affari, ma anche due gruppi spesso sottovalutati: gli ospiti giornalieri e la popolazione locale.

• Gli ospiti giornalieri viaggiano per motivi di svago e si spostano al di fuori del loro ambiente abituale, ad esempio per una passeggiata in città o una gita.

• I visitatori giornalieri sono di grande importanza per la destinazione: contribuiscono per oltre il 50% al valore aggiunto turistico complessivo.

• Allo stesso tempo, questo segmento è particolarmente sensibile agli sviluppi attuali come l'inflazione e la cautela nei consumi. Si tende a rinunciare più facilmente alle gite di un giorno che alle vacanze pianificate a lungo termine.

• Anche la popolazione locale svolge un ruolo importante: è il fiore all’occhiello di una destinazione e ne influenza in modo determinante la percezione.

«Come sarà l’ospite ideale di domani?»: La domanda è stata affrontata anche nel corso di una tavola rotonda alla quale hanno partecipato il dott. Oliver Kornhoff, direttore del Museo Reinhard Ernst, il professor Gergely Szolnoki dell’Università di Geisenheim, autore dello studio «Turismo enologico nel Rheingau», Diana Nägler («Nägler’s Fine Lounge Hotel»), Fabian Lauer (responsabile della politica economica della Camera di Commercio e Industria di Wiesbaden) e Claudia Braun (Hessen Agentur HA).

I partecipanti alla discussione erano concordi sul fatto che un target ben definito costituisce la base per un marketing efficace e per offerte su misura: aiuta a impiegare in modo mirato risorse limitate, a definire profili più autentici e distintivi e, al contempo, a tenere conto delle diverse esigenze senza escludere altri gruppi di ospiti.