حظي لقاء القطاع «حوار السياحة 2026: المدينة | الريف – صياغة المستقبل معًا» مرة أخرى باهتمام كبير. اجتمع حوالي 130 مشاركًا في 23 مارس في متحف راينهارد إرنست (mre) في فيسبادن، لمناقشة موضوع "ضيف في فيسبادن راينغاو: من هو ضيفنا غدًا؟" بعد محاضرة وحلقة نقاش حول الاتجاهات الحالية وتطورات السوق، وتبادل الآراء والاستفادة من فرصة التواصل.

وبناءً على ذلك، كان التركيز على تصميم عروض مخصصة لفئات مستهدفة محددة محور الاهتمام سواء في جلسة النقاش أو في ورش العمل. كما أنها تشكل جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية السياحة 2026+ التي طورتها حتى الآن شركة Wiesbaden Congress & Marketing GmbH، والتي من المقرر تحديثها قريبًا - تمامًا مثل استراتيجية السياحة الخاصة بشركة Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH. وسيتم في هذا الصدد أخذ التكامل الاستراتيجي لتسويق الوجهة WIESBADEN RHEINGAU في الاعتبار، بالإضافة إلى الاقتراحات الصادرة عن الحوار السياحي. 

وقد افتتحت الباحثة في مجال السوق ومستشارة السياحة ليوني شيرر من معهد dwif (المعهد الألماني للعلوم الاقتصادية للسياحة التابع لجامعة ميونيخ) الفعالية بمحاضرة تحفيزية.

وتشمل أهم نقاطها الرئيسية ما يلي: 

• لا تركز فئتنا المستهدفة فقط على النزلاء التقليديين الذين يقضون الليلة في إطار رحلات المدن والرحلات التجارية، بل أيضًا على مجموعتين غالبًا ما يتم الاستهانة بهما: الزوار النهاريون والسكان المحليون.

• يسافر الزوار النهاريون بدافع قضاء وقت الفراغ ويتنقلون خارج بيئتهم المعتادة – على سبيل المثال للتجول في المدينة أو القيام برحلة.

• يكتسب الزوار النهاريون أهمية كبيرة بالنسبة للوجهة السياحية: فهم يساهمون بأكثر من 50 في المائة في إجمالي القيمة المضافة السياحية.

• في الوقت نفسه، يعتبر هذا القطاع حساسًا بشكل خاص تجاه التطورات الحالية مثل التضخم وتراجع الاستهلاك. فغالبًا ما يتم التخلي عن الرحلات اليومية قبل التخلي عن العطلات المخطط لها على المدى الطويل.

• كما يلعب السكان المحليون دورًا مهمًا: فهم واجهة الوجهة السياحية ويؤثرون بشكل كبير على الصورة العامة لها.

"كيف سيكون شكل ضيف الأحلام في المستقبل؟": تمت مناقشة هذا السؤال أيضًا في حلقة نقاشية شارك فيها الدكتور أوليفر كورنهوف، مدير متحف راينهارد إرنست، والأستاذ جيرجيلي سولنوكي من جامعة غايزنهايم، الذي أعد دراسة "سياحة النبيذ في منطقة راينغاو"، وديانا ناغلر ("فندق ناغلرز فاين لاونج")، وفابيان لاور (مدير السياسة الاقتصادية في غرفة التجارة والصناعة في فيسبادن) وكلوديا براون (وكالة هيسن HA).

اتفق المشاركون في النقاش على أن تحديد الفئة المستهدفة بوضوح هو الأساس للتسويق الفعال والعروض الملائمة: فهو يساعد على استخدام الموارد المحدودة بشكل هادف، وتعزيز الملامح بمزيد من الأصالة والتفرد، مع مراعاة الاحتياجات المختلفة في الوقت نفسه، دون استبعاد مجموعات الضيوف الأخرى.