Галузева зустріч «Туристичний діалог 2026: місто | село — разом формуємо майбутнє» вкотре викликала великий інтерес. Близько 130 учасників зібралися 23 березня в Музеї Рейнхарда Ернста (mre) у Вісбадені, щоб під гаслом «Гості у Вісбадені-Рейнгау: хто буде нашим гостем завтра?» після лекції та панельної дискусії обговорити актуальні тенденції та ринкові зміни, обмінятися думками та скористатися нагодою для нетворкінгу.

Відповідно, основна увага як під час круглого столу, так і на семінарах приділялася розробці пропозицій, орієнтованих на конкретні цільові групи. Крім того, ці питання є складовою частиною розробленої компанією Wiesbaden Congress & Marketing GmbH туристичної стратегії «2026+», яка незабаром має бути оновлена, так само як і туристична стратегія компанії Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH. При цьому враховуватиметься стратегічна взаємодія з маркетингом дестинації WIESBADEN RHEINGAU, а також пропозиції, висловлені під час діалогу з питань туризму. 

Своєю вступною доповіддю відкрила захід дослідниця ринку та консультантка з туризму Леоні Шерер з dwif (Німецький економічний інститут туризму при Мюнхенському університеті).

Її основні тези включають: 

• У фокусі нашої цільової групи знаходяться не тільки класичні гості, які зупиняються на нічліг у рамках міських та ділових поїздок, а й дві часто недооцінювані групи: одноденні гості та місцеві жителі.

• Одноденні гості подорожують з метою відпочинку та виходять за межі звичного середовища — наприклад, для прогулянки містом або екскурсії.

• Для туристичного напрямку одноденні відвідувачі мають велике значення: вони забезпечують понад 50 відсотків загальної туристичної доданої вартості.

• Водночас цей сегмент є особливо чутливим до поточних подій, таких як інфляція та стриманість у споживанні. Від одноденних поїздок відмовляються частіше, ніж від давно запланованих відпусток.

• Місцеві жителі також відіграють важливу роль: вони є візитною карткою туристичного напрямку та значною мірою впливають на його сприйняття.

«Яким буде ідеальний гість завтрашнього дня?»: Це питання також обговорювали під час дискусії д-р Олівер Корнхофф, директор Музею Рейнхарда Ернста, професор Гергельї Сольнокі з Університету Гайзенхайма, який підготував дослідження «Винний туризм у Рейнгау», Діана Неглер («Nägler’s Fine Lounge Hotel»), Фабіан Лауер (керівник відділу економічної політики Торгово-промислової палати Вісбадена) та Клаудія Браун (Агентство Гессена HA).

Учасники дискусії дійшли згоди, що чітко визначена цільова група є основою ефективного маркетингу та індивідуальних пропозицій: вона допомагає цілеспрямовано використовувати обмежені ресурси, підкреслювати профілі з більшою автентичністю та неповторністю, а також враховувати різні потреби, не виключаючи при цьому інші групи гостей.