Au stand de la Hesse, les discussions intensives avec les partenaires de l'industrie touristique mondiale ont été au centre des préoccupations. Les échanges concernant la destination WIESBADEN RHEINGAU ont porté sur des discussions internes visant à intensifier la coopération avec la ville de Francfort et sur des concertations avec l'Office national allemand du tourisme. Des dialogues avec des compagnies maritimes, des prestataires du segment haut de gamme des voyages en bus et des voyagistes internationaux ont été utilisés pour développer les marchés sources centraux. Il s'agit notamment des pays du Benelux, de la Scandinavie, du Royaume-Uni, des États-Unis, de l'Autriche, de la Suisse et des pays arabes. 

La prospection du marché au sein de la destination est clairement structurée : la société Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH se concentre sur le marché allemand ainsi que, en particulier en ce qui concerne Rüdesheim am Rhein, sur les Pays-Bas et la Scandinavie, tandis que la société Wiesbaden Congress & Marketing GmbH s'occupe principalement de l'Autriche, de la Suisse, des États-Unis et des marchés arabes.

Les discussions techniques à l'ITB ont été marquées par les défis majeurs auxquels est confronté le secteur du tourisme. La durabilité, la mobilité, l'assurance qualité et la sécurisation de la main-d'œuvre qualifiée ont constitué les thèmes centraux. En complément, des discussions techniques ont porté sur la numérisation, l'utilisation d'outils d'IA ainsi que l'optimisation de la gestion des données, qui sont également considérés comme des thèmes importants pour le développement futur des offres et des produits. Les expériences dans la nature, les offres culinaires ainsi que les thèmes liés à la découverte du vin et à la culture se sont confirmés comme des moteurs de demande toujours d'actualité.

Alors que Wiesbaden est considérée comme une ville de congrès établie, le Rheingau se positionne de plus en plus comme un lieu pour des événements de moindre envergure mais de grande qualité.

L'ITB a fourni à la destination des orientations importantes pour le développement de sa stratégie future. Les deux organisations, la RTKT et la WICM, travaillent actuellement à la nouvelle conception stratégique du marketing touristique pour la destination. Les tendances internationales, le développement d'offres durables adaptées aux groupes cibles et l'évolution des habitudes de voyage ont été pris en compte dans les échanges techniques. La coordination étroite avec les partenaires de la famille de marques Hessen renforce l'orientation commune dans la concurrence internationale.

Un autre point fort a été l'aperçu culturel de Wiesbaden : l'exposition individuelle de l'artiste autrichien Wolfgang Hollegha au musée Reinhard Ernst, l'exposition « Die Blauen Reiterinnen » (Les cavalières bleues) au musée de Wiesbaden et les festivals internationaux de mai constitueront les temps forts culturels de l'année 2026. Le programme sera complété par l'exposition Bauhaus Christian Dell au « sam – Stadtmuseum am Markt » (musée municipal du marché).

La destination WIESBADEN RHEINGAU s'est également mise en valeur sur le plan culinaire, notamment grâce à une dégustation de vin mousseux du château Henkell sur le stand du salon et à la dégustation de vins du Rheingau du domaine viticole Kloster Eberbach lors de la soirée hessoise. Celle-ci permet traditionnellement aux professionnels du secteur de se rencontrer dans une ambiance détendue dès la première soirée du salon. Le comptoir d'information a reçu de nombreuses demandes concernant les voyages en groupe, notamment les séjours œnologiques, les offres culinaires régionales ainsi que le Festival de musique du Rheingau.

L'ITB 2026 a une nouvelle fois confirmé son importance stratégique pour la destination WIESBADEN RHEINGAU. En tant que partenaire premium du Land de Hesse, la région a pu renforcer de manière ciblée sa visibilité internationale, travailler sur des marchés centraux et donner des impulsions précieuses pour la poursuite de son développement stratégique. Les thèmes de l'assurance qualité et de la durabilité, qui sont fermement ancrés dans la philosophie de la destination, ainsi que la numérisation, le MICE et le segment en pleine croissance des groupes, indiquent clairement les domaines d'action pour les années à venir.

La multitude d’échanges professionnels qualifiés, l’étroite coordination avec les partenaires de la famille de marques de la Hesse et l’intérêt particulièrement marqué des visiteurs du salon pour la destination soulignent la pertinence d’une forte présence au salon international de référence. Le salon met en évidence l’importance capitale d’une visibilité durable à Berlin – en tant que lieu central du dialogue sur la politique touristique au niveau fédéral et en tant que rendez-vous international du secteur. Pour la destination, l'ITB n'est pas seulement un rendez-vous annuel, mais un engagement clair en faveur d'une présence continue, soulignent Martin Michel, directeur général de Wiesbaden Congress & Marketing GmbH, et Dominik Russler, directeur général de Rheingau-Taunus Kultur- und Tourismus GmbH, en conclusion.