На стенді Гессена в центрі уваги були інтенсивні переговори з партнерами з світової туристичної галузі. Обмін інформацією про туристичний напрямок ВІСБАДЕН-РЕЙНГАУ включав внутрішні переговори про інтенсифікацію співпраці з містом Франкфурт та узгодження з Німецьким центральним управлінням з туризму. Діалоги з судноплавними компаніями, постачальниками послуг у сегменті автобусних подорожей високого класу та міжнародними туроператорами були використані для подальшого розвитку центральних ринків. До них належать країни Бенілюксу, Скандинавія, Велика Британія, США, Австрія, Швейцарія та арабські країни. 

Робота з ринком у межах дестинації має чітку структуру: компанія Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH зосереджується на німецькому ринку, а також – особливо з огляду на Рюдесхайм-на-Рейні – на Нідерландах і Скандинавії, тоді як компанія Wiesbaden Congress & Marketing GmbH обслуговує, зокрема, Австрію, Швейцарію, США та арабські цільові ринки.

Фахові дискусії на виставці ITB були присвячені ключовим викликам туристичної галузі. Основними темами були сталий розвиток, мобільність, забезпечення якості та забезпечення кваліфікованими кадрами. Крім того, були проведені фахові дискусії щодо цифровізації, використання інструментів штучного інтелекту та оптимізації обробки даних, які також вважаються важливими темами для майбутнього розвитку пропозицій та продуктів. Природні враження, кулінарні пропозиції, а також теми, пов'язані з вином та культурою, підтвердили свою актуальність як фактори, що стимулюють попит.

В той час як Вісбаден вважається визнаним містом для проведення конгресів, Рейнгау все більше позиціонує себе як місце для невеликих високоякісних заходів.

ITB надала важливі орієнтири для подальшого розвитку майбутньої стратегії цього туристичного напрямку. Обидві організації – RTKT і WICM – наразі працюють над новою стратегічною концепцією маркетингу туризму для цього напрямку. Міжнародні тенденції, сталий розвиток пропозиції відповідно до потреб цільової групи, а також зміни в звичках подорожування були враховані під час професійного обміну. Тісна координація з партнерами брендової сім'ї Гессен зміцнює спільну орієнтацію в міжнародній конкуренції.

Ще одним акцентом стала культурна прем'єра для Вісбадена: персональна виставка австрійського художника Вольфганга Холлега в музеї Рейнхарда Ернста, виставка «Блакитні вершниці» в музеї Вісбадена, а також Міжнародні травневі фестивалі стануть культурними подіями 2026 року. Програму доповнить виставка Баугауза Крістіана Делла в «sam – Stadtmuseum am Markt» (Міський музей на ринку).

Дестинація ВІСБАДЕН РАЙГНАУ також представила себе з кулінарної точки зору, зокрема, дегустацією ігристого вина з замку Хенкель на виставковому стенді та розливом вин з регіону Райнгау з виноробні Kloster Eberbach під час вечора Гессену. Цей вечір традиційно збирає представників галузі в невимушеній атмосфері для спілкування в перший вечір виставки. На інформаційному столі було отримано численні запити щодо групових поїздок, зокрема щодо винних інсентивів, регіональних кулінарних пропозицій та музичного фестивалю Rheingau.

ITB 2026 знову підтвердила своє велике стратегічне значення для туристичного напрямку ВІСБАДЕН-РЕЙНГАУ. Як преміум-партнер землі Гессен, регіон зміг цілеспрямовано посилити свою міжнародну видимість, освоїти центральні ринки та отримати цінні імпульси для поточного стратегічного розвитку. Зокрема, такі теми, як забезпечення якості та сталий розвиток, які міцно закріплені в концепції дестинації, а також цифровізація, MICE та зростаючий сегмент групових поїздок, вказують на чіткі напрямки діяльності на найближчі роки.

Численні кваліфіковані фахові дискусії, тісна координація з партнерами брендової сім'ї Гессен та надзвичайно великий інтерес відвідувачів виставки до цього туристичного напрямку підкреслюють важливість сильної присутності на провідній міжнародній виставці. Виставка підкреслює величезну важливість постійної видимості в Берліні – як центрального місця діалогу з питань туристичної політики на федеральному рівні та міжнародного центру зустрічей представників галузі. Для цього туристичного напрямку ITB — це не просто щорічна подія, а чітка заява про постійну присутність, підкреслюють на завершення Мартін Міхель, директор Wiesbaden Congress & Marketing GmbH, та Домінік Русслер, директор Rheingau-Taunus Kultur- und Tourismus GmbH.