En el stand de Hesse, las conversaciones intensas con socios de la industria turística mundial fueron el centro de atención. El intercambio sobre el destino WIESBADEN RHEINGAU incluyó conversaciones internas para intensificar la cooperación con la ciudad de Fráncfort y coordinaciones con la Oficina Nacional Alemana de Turismo. Los diálogos con compañías navieras, proveedores del segmento de viajes en autobús de lujo y operadores turísticos internacionales se aprovecharon para el desarrollo de mercados emisores clave. Entre ellos se encuentran los países del Benelux, Escandinavia, el Reino Unido, EE. UU., Austria, Suiza y los países árabes. 

La comercialización dentro del destino está claramente estructurada: Rheingau-Taunus Kultur und Tourismus GmbH se centra en el mercado alemán y, especialmente en lo que respecta a Rüdesheim am Rhein, en los Países Bajos y Escandinavia, mientras que Wiesbaden Congress & Marketing GmbH se ocupa principalmente de Austria, Suiza, Estados Unidos y los mercados árabes.

Las conversaciones técnicas en la ITB se centraron en los retos fundamentales del sector turístico. La sostenibilidad, la movilidad, el aseguramiento de la calidad y la captación de personal cualificado constituyeron los temas centrales. Además, se mantuvieron debates especializados sobre la digitalización, el uso de herramientas de IA y la optimización del mantenimiento de datos, que también se consideran temas importantes para el futuro desarrollo de ofertas y productos. Las experiencias en la naturaleza, las ofertas culinarias, así como las experiencias enológicas y los temas culturales se confirmaron como impulsos de demanda que siguen siendo relevantes.

Mientras que Wiesbaden se considera una ciudad consolidada para la celebración de congresos, la región del Rheingau se posiciona cada vez más como un lugar para eventos más pequeños y de alta calidad.

La ITB ofreció al destino una orientación importante para el desarrollo futuro de su estrategia. Ambas organizaciones, tanto la RTKT como la WICM, están trabajando actualmente en el nuevo diseño estratégico del marketing turístico para el destino. Las tendencias internacionales, el desarrollo sostenible de ofertas adaptadas a los grupos destinatarios y los cambios en los hábitos de viaje se tuvieron en cuenta en el intercambio técnico. La estrecha coordinación con los socios de la familia de marcas de Hesse refuerza la orientación común en la competencia internacional.

Otro punto central fue la previsión cultural para Wiesbaden: la exposición individual del artista austriaco Wolfgang Hollegha en el Museo Reinhard Ernst, la exposición «Die Blauen Reiterinnen» (Las amazonas azules) en el Museo de Wiesbaden y los Festivales Internacionales de Mayo constituyen los eventos culturales más destacados de 2026. El programa se completa con la exposición Bauhaus de Christian Dell en el «sam – Stadtmuseum am Markt» (Museo Municipal del Mercado).

El destino WIESBADEN RHEINGAU también se dio a conocer desde el punto de vista gastronómico, entre otras cosas, con una cata de cava de Schloss Henkell en el stand de la feria y con el servicio de vinos del Rheingau de la bodega Kloster Eberbach durante la «Hessenabend». Este evento, que tradicionalmente tiene lugar la primera noche de la feria, reúne a los profesionales del sector en un ambiente distendido para fomentar el diálogo. En el mostrador de información se recibieron numerosas consultas sobre viajes en grupo, entre ellas sobre incentivos enológicos, ofertas culinarias regionales y el Festival de Música de Rheingau.

La ITB 2026 ha vuelto a confirmar su gran importancia estratégica para el destino WIESBADEN RHEINGAU. Como socio premium del estado federado de Hesse, la región ha podido reforzar de forma específica su visibilidad internacional, trabajar en mercados centrales y recibir valiosos impulsos para su actual desarrollo estratégico. En particular, los temas de garantía de calidad y sostenibilidad, que están firmemente arraigados en la filosofía del destino, así como la digitalización, MICE y el creciente segmento de grupos, muestran claras áreas de actuación para los próximos años.

La gran cantidad de conversaciones técnicas cualificadas, la estrecha coordinación con los socios de la familia de marcas de Hesse y el gran interés de los visitantes de la feria por el destino subrayan la importancia de una fuerte presencia en la feria líder internacional. La feria destaca la enorme importancia de una visibilidad permanente en Berlín, como lugar central del diálogo sobre política turística a nivel federal y como punto de encuentro internacional del sector. Para el destino, la ITB no es solo una cita anual, sino un claro compromiso con una presencia continua, subrayan Martin Michel, director general de Wiesbaden Congress & Marketing GmbH, y Dominik Russler, director general de Rheingau-Taunus Kultur- und Tourismus GmbH, para concluir.