Grâce à une nette extension de ses activités nationales et internationales, Wiesbaden a pu se positionner en tant que destination de congrès, de culture, de santé et de ville sur de nouveaux marchés et auprès de groupes cibles supplémentaires. Tant dans le domaine des conventions que dans celui du marketing urbain et touristique, des marchés centraux ont été exploités dans le monde entier, de nouveaux clients ont été atteints et des partenariats stratégiques ont été développés.

Christiane Hinninger, maire et adjointe aux affaires économiques, souligne l'importance des mesures mises en œuvre : "2025 a montré de manière impressionnante la diversité de la perception de Wiesbaden au niveau national et international - en tant que site de santé, ville culturelle, région des saveurs avec le Rheingau et en tant que destination de congrès moderne. La WICM a posé des jalons importants grâce à des mesures commerciales et marketing fortes, créant ainsi la base d'une croissance supplémentaire dans le tourisme. Le secteur important des réunions et des congrès a également été renforcé".

Le directeur général Martin Michel : "Nos équipes ont créé en 2025 une visibilité accrue pour Wiesbaden sur des marchés importants, auprès de partenaires forts et dans des réseaux sectoriels pertinents. La résonance le montre : Wiesbaden convainc par sa qualité, sa bonne accessibilité, ses offres durables et une interaction unique entre culture, plaisir, nature et infrastructure événementielle".

Dans le domaine de Convention Wiesbaden, la WICM 2025 s'est présentée à de nombreux salons, ateliers et rencontres professionnelles qui ont une grande portée tant nationale qu'internationale. Dès le début de l'année, le Kurhaus et le pavillon de chasse Platte ont convaincu les visiteurs du salon TrauDich ! à Francfort en tant que lieux de mariage et d'événements attrayants. La participation au m&i Brooklyn Forum aux États-Unis, au cours duquel des entretiens intensifs ont eu lieu avec des acheteurs MICE américains, a permis d'obtenir une visibilité internationale. La participation à des formats tels que l'Events Club Associations Forum à Riga, EventQUADRAT à Düsseldorf ou l'IMEX à Francfort a également contribué de manière décisive au renforcement de la position sur le marché. D'autres accents ont été mis par les participations à des formats Healthcare, comme le m&i Healthcare Forum à Göteborg, ainsi qu'à des plateformes comme la journée d'information des associations à Berlin, le Events Club Forum à Prague ou le PCMA Convening EMEA à Rotterdam, qui a donné des impulsions significatives à la numérisation et aux formats collaboratifs avec plus de 600 participants internationaux.

Dans le domaine de la transmission numérique des connaissances, la Convention Wiesbaden 2025 a donné des impulsions importantes. Deux nouveaux guides bilingues - l'un pour les congrès médicaux et l'autre pour les réunions d'associations - aident les organisateurs à réaliser leurs événements de manière professionnelle. En complément, des webinaires ont été organisés sur des solutions événementielles innovantes ainsi que sur l'utilisation du pavillon de chasse Platte. Les deux Educational Tours organisés en été et en hiver ont combiné des contenus théoriques sur les applications de l'IA avec des visites des sites des manifestations, ce qui a rencontré un grand succès auprès des organisateurs d'événements. En novembre, le format de connaissance et de réseautage Convention Wiesbaden Campus a été entièrement consacré à l'IA et aux solutions numériques et a atteint un large public de professionnels, tant sur place qu'en livestream.

Parallèlement, la visibilité numérique a encore été développée. Le canal LinkedIn de Convention Wiesbaden a bénéficié de contributions régulières de tous les membres de l'équipe. Cela a été soutenu par des campagnes LinkedIn ciblées afin d'élargir de manière ciblée la portée dans la région DACH et sur certains marchés européens. Ainsi, les salles de spectacle RMCC, Kurhaus, Jagdschloss Platte et également les espaces extérieurs Bowling Green et Konzertmuschel ont pu être positionnés comme des lieux de manifestation uniques à Wiesbaden.

Le marketing touristique de la WICM a également pu établir une large présence sur le marché en 2025. La participation à des salons nationaux de premier plan, comme le plus grand salon grand public du tourisme et des loisirs au monde, le CMT à Stuttgart, l'ITB Berlin ou le RDA Group Travel Expo à Cologne, a constitué des bases tout aussi importantes que la présence au Germany Travel Mart (GTM) à Bonn, à différents formats de manifestations de l'EHTTA (European Historic Thermal Towns Association) ou à des ateliers de la Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) en Suisse, en Europe du Nord, en Belgique et en Autriche. Les roadshows internationaux organisés par la DZT aux États-Unis - avec des étapes à Denver, Scottsdale et Los Angeles - ainsi que le roadshow à Vienne et Linz, au cours duquel Wiesbaden et le Rheingau ont été positionnés en tant que destination de culture, de plaisir et de bien-être, ont eu un impact particulier. Ici, les expositions à venir au musée Reinhard Ernst et au musée de Wiesbaden ont notamment suscité l'enthousiasme. L'atelier de Copenhague a également confirmé le profil de Wiesbaden dans le tourisme urbain allemand, le développement durable, le vin et l'art culinaire ainsi que la route culturelle 65 ayant notamment été mis en avant de manière positive.

Une étape importante de l'année a été la grande campagne ferroviaire cross-média que Wiesbaden a réalisée en collaboration avec Francfort. Elle a représenté pour la WICM et le réseau de partenaires nouvellement établi l'un des plus gros investissements marketing de ces dernières années et a attiré l'attention dans toute l'Allemagne. Grâce à une forte présence sur les grandes surfaces, à un spot télévisé et à de vastes mesures numériques, il a été possible d'augmenter considérablement la perception de Wiesbaden en tant que destination urbaine confortablement accessible et diversifiée. La campagne a souligné l'étroite collaboration régionale et l'importance de la mobilité durable dans le tourisme.

En outre, la WICM 2025 a intensifié les échanges avec le secteur des bus. Après une pause de plusieurs années, Wiesbaden a de nouveau été représentée avec succès à la RDA Group Travel Expo à Cologne, où elle s'est positionnée auprès des organisateurs de voyages en groupe et en bus. En tant que membre actif des associations professionnelles RDA et VPR, la WICM a également participé à leurs assemblées générales annuelles et a pu obtenir des impulsions importantes pour le développement des produits de voyage en groupe et développer des contacts de réseau.

En 2025, le voyage de la délégation médicale à Dubaï, organisé en collaboration avec les cliniques Dr Horst Schmidt et DKD Helios, a constitué un autre temps fort. Wiesbaden y a été présentée comme une destination médicale haut de gamme, notamment dans les domaines de l'oncologie, de la cardiologie, de l'orthopédie et de la rééducation. Les entretiens avec les ministères de la santé, les cliniques et les Medical Travel Agencies de la région du Golfe ont montré un intérêt nettement croissant pour l'expertise médicale allemande, accompagné d'offres hôtelières et culturelles de qualité.

En outre, les coopérations médiatiques ont atteint une forte portée, notamment la campagne de contenu Art & Culture de DZT aux États-Unis, la campagne internationale de Noël de DZT Season's Greetings from Germany ainsi que plusieurs campagnes WALL à Cologne et Stuttgart sur des expositions au musée de Wiesbaden et au musée Reinhard Ernst.

En 2026, WICM poursuivra résolument ses activités de vente et de marketing et renforcera sa forte présence sur le marché. Il est prévu de participer à nouveau au salon CMT de Stuttgart, à la conférence annuelle de la BVDIU et à l'ITB de Berlin, puis à la RDA Group Travel Expo, au GTM d'Oberhausen et à la conférence annuelle de la VPR. Dans le domaine des marchés internationaux, l'accent sera mis entre autres sur le Health Tourism Future Forum à Riyad avec des appels de vente complémentaires, le DZT-Summit et la présence sur le salon ATM Dubaï. En outre, Wiesbaden sera à nouveau représentée aux États-Unis dans le cadre du Destination Germany Roadshow & Marketplace et renforcera sa présence en Autriche, en Suisse, en Belgique et en Europe du Nord. En outre, une coopération avec la plateforme de réservation Booking.com sera mise en œuvre en 2026 sur certains marchés afin de renforcer la visibilité de Wiesbaden en tant que destination urbaine et d'affaires.

Dans le domaine des conventions, le WICM 2026 mise également sur la combinaison du travail de distribution national et international, des formats numériques, de la transmission des connaissances et du développement stratégique de thèmes tels que l'intelligence artificielle, la planification d'événements durables et les congrès médicaux.