Mit einer deutlichen Ausweitung ihrer nationalen und internationalen Aktivitäten konnte Wiesbaden als Kongress-, Kultur-, Gesundheits- und Städtedestination in neuen Märkten und bei zusätzlichen Zielgruppen positioniert werden. Sowohl im Convention-Bereich als auch im Stadt- und Tourismusmarketing wurden weltweit zentrale Märkte bespielt, neue Kunden erreicht und strategische Partnerschaften ausgebaut.

Bürgermeisterin und Wirtschaftsdezernentin Christiane Hinninger betont die Bedeutung der umgesetzten Maßnahmen: "2025 hat eindrucksvoll gezeigt, wie vielfältig Wiesbaden national und international wahrgenommen wird – als Gesundheitsstandort, Kulturstadt, Genussregion gemeinsam mit dem Rheingau und als moderne Kongressdestination. Die WICM hat mit starken Vertriebs- und Marketingmaßnahmen wichtige Akzente gesetzt und damit die Grundlage für weiteres Wachstum im Tourismus geschaffen. Gestärkt wurde auch der wichtige Sektor der Tagungen und Kongresse."

Geschäftsführer Martin Michel: "Unsere Teams haben 2025 die Sichtbarkeit für Wiesbaden geschaffen auf wichtigen Märkten gesteigert, bei starken Partnern und in relevanten Branchen-Netzwerken. Die Resonanz zeigt: Wiesbaden überzeugt mit Qualität, guter Erreichbarkeit, nachhaltigen Angeboten und einem einzigartigen Zusammenspiel aus Kultur, Genuss, Natur sowie Eventinfrastruktur."

Im Bereich Convention Wiesbaden präsentierte sich die WICM 2025 auf zahlreichen Messen, Workshops und Branchentreffen, die sowohl national als auch international große Reichweite entfalten. Bereits zu Jahresbeginn überzeugten Kurhaus und Jagdschloss Platte auf der TrauDich!-Messe in Frankfurt als attraktive Hochzeits- und Eventlocations. Internationale Sichtbarkeit erzielte die Teilnahme am m&i Brooklyn Forum in den USA, bei dem intensive Gespräche mit amerikanischen MICE-Einkäufern stattfanden. Auch die Teilnahme an Formaten wie das Events Club Associations Forum in Riga, EventQUADRAT in Düsseldorf oder die IMEX in Frankfurt trugen maßgeblich zur Stärkung der Marktposition bei. Weitere Akzente setzten die Beteiligungen an Healthcare-Formaten, wie dem m&i Healthcare Forum in Göteborg sowie Plattformen, wie dem Verbände Infotag in Berlin, dem Events Club Forum in Prag oder dem PCMA Convening EMEA in Rotterdam, das mit über 600 internationalen Teilnehmerinnen und Teilnehmern bedeutende Impulse zu Digitalisierung und kollaborativen Formaten bot.

In der digitalen Wissensvermittlung setzte Convention Wiesbaden 2025 wichtige Impulse. Zwei neue zweisprachige Leitfäden – einer für medizinische Kongresse und einer für Verbandstagungen – unterstützen Veranstaltende bei der professionellen Umsetzung ihrer Events. Ergänzend wurden Webinare zu innovativen Eventlösungen sowie zur Nutzung des Jagdschlosses Platte durchgeführt. Die beiden Educational Tours im Sommer und Winter verbanden theoretische Inhalte zu KI-Anwendungen mit Besichtigungen der Veranstaltungsstätten, was bei Eventplanenden auf große Resonanz stieß. Das Wissens- und Netzwerkformat Convention Wiesbaden Campus widmete sich im November vollständig dem Thema KI und digitalen Lösungen und erreichte sowohl vor Ort als auch im Livestream ein großes Fachpublikum.

Parallel dazu wurde die digitale Sichtbarkeit weiter ausgebaut. Der LinkedIn-Kanal von Convention Wiesbaden profitierte von regelmäßigen Beiträgen aller Teammitglieder. Unterstützt wurde das durch gezielte LinkedIn-Kampagnen, um die Reichweite in der DACH-Region und in ausgewählten europäischen Märkten gezielt zu erweitern. So konnten die Veranstaltungshäuser RMCC, Kurhaus, Jagdschloss Platte und auch die Outdoorflächen Bowling Green und Konzertmuschel als einzigartige Veranstaltungsorte in Wiesbaden positioniert werden.

Auch das Tourismusmarketing der WICM konnte 2025 eine breite Marktpräsenz aufbauen. Die Teilnahme an nationalen Leitmessen, wie der weltweit größten Publikumsmesse für Tourismus und Freizeit, der CMT in Stuttgart, der ITB Berlin oder der RDA Group Travel Expo in Köln bildete ebenso wichtige Grundlagen, wie die Präsenz beim Germany Travel Mart (GTM) in Bonn, verschiedenen Veranstaltungsformaten der EHTTA (European Historic Thermal Towns Association) oder Workshops der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) in der Schweiz, Nordeuropa, Belgien und Österreich. Besonders wirkungsvoll waren die von der DZT organisierten internationalen Roadshows in den USA – mit Stationen in Denver, Scottsdale und Los Angeles – sowie die Roadshow in Wien und Linz, bei denen Wiesbaden und der Rheingau als Kultur-, Genuss- und Wellnessdestination positioniert wurden. Hier stießen insbesondere die kommenden Ausstellungen im Museum Reinhard Ernst und im Museum Wiesbaden auf Begeisterung. Auch der Workshop in Kopenhagen bestätigte Wiesbadens Profil im deutschen Städtetourismus, wobei insbesondere Nachhaltigkeit, Wein und Kulinarik sowie die Kultur Route 65 positiv hervorgehoben wurden.

Ein herausragender Meilenstein des Jahres war die große crossmediale Bahnkampagne, die Wiesbaden gemeinsam mit Frankfurt umgesetzt hat. Sie stellte für die WICM und das neu etablierte Partnernetzwerk eine der größten Marketinginvestitionen der letzten Jahre dar und erzielte bundesweite Aufmerksamkeit. Mit einer starken Präsenz auf Großflächen, einem TV-Spot und umfangreichen digitalen Maßnahmen gelang es, die Wahrnehmung Wiesbadens als komfortabel erreichbare und vielseitige Städtedestination deutlich zu erhöhen. Die Kampagne unterstrich die enge regionale Zusammenarbeit und die Bedeutung nachhaltiger Mobilität im Tourismus.

Darüber hinaus intensivierte die WICM 2025 den Austausch mit der Busbranche. Nach einer mehrjährigen Pause war Wiesbaden wieder erfolgreich auf der RDA Group Travel Expo in Köln vertreten und positionierte sich dort bei Gruppenreisen- und Busreiseveranstaltern. Als aktives Mitglied der Branchenverbände RDA und VPR nahm die WICM zudem an deren Jahreshauptversammlungen teil und konnte wichtige Impulse für die Weiterentwicklung der Gruppenreiseprodukte gewinnen sowie Netzwerkkontakte ausbauen.

Ein weiteres Highlight bildete 2025 die medizinische Delegationsreise nach Dubai, die gemeinsam mit den Dr. Horst Schmidt Kliniken und der DKD Helios durchgeführt wurde. Wiesbaden wurde dort als medizinische Premium-Destination präsentiert, insbesondere in den Bereichen Onkologie, Kardiologie, Orthopädie und Rehabilitation. Die Gespräche mit Gesundheitsministerien, Kliniken und Medical Travel Agencies aus der Golfregion zeigten ein deutlich wachsendes Interesse an deutscher medizinischer Expertise, begleitet von hochwertigen Hotel- und Kulturangeboten. 

Darüber hinaus erzielten mediale Kooperationen starke Reichweiten, darunter die DZT-Content-Kampagne Kunst & Kultur in den USA, die internationale DZT-Weihnachtskampagne Season’s Greetings from Germany sowie mehrere WALL-Kampagnen in Köln und Stuttgart zu Ausstellungen im Museum Wiesbaden und im Museum Reinhard Ernst.

2026 wird die WICM ihre Vertriebs- und Marketingaktivitäten konsequent weiterführen und die starke Marktpräsenz ausbauen. Geplant sind erneut die Teilnahme an der CMT Stuttgart, der BVDIU-Jahrestagung und der ITB Berlin, gefolgt von der RDA Group Travel Expo, dem GTM in Oberhausen sowie der VPR-Jahrestagung. Im Bereich internationaler Märkte stehen unter anderem das Health Tourism Future Forum in Riad mit ergänzenden Sales Calls, der DZT-Summit und der Messeauftritt auf der ATM Dubai im Fokus. Darüber hinaus wird Wiesbaden im Rahmen der Destination Germany Roadshow & Marketplace erneut in den USA vertreten sein und seine Präsenz in Österreich, Schweiz, Belgien und Nordeuropa weiter stärken. Ferner wird 2026 eine Kooperation mit der Buchungsplattform Booking.com in ausgewählten Märkten zur Stärkung der Sichtbarkeit Wiesbadens als Städte- und Geschäftsdestination umgesetzt.

Auch im Convention-Bereich setzt die WICM 2026 auf die Kombination aus nationaler und internationaler Vertriebsarbeit, digitalen Formaten, Wissensvermittlung und der strategischen Weiterentwicklung von Themen wie künstliche Intelligenz, nachhaltiger Eventplanung und medizinischen Kongressen.