Con una significativa espansione delle attività nazionali e internazionali, Wiesbaden è stata in grado di posizionarsi come destinazione congressuale, culturale, sanitaria e cittadina in nuovi mercati e presso ulteriori gruppi target. Nel settore congressuale e nel marketing turistico e cittadino, sono stati raggiunti mercati chiave a livello mondiale, nuovi clienti e ampliate le partnership strategiche.

Il sindaco e responsabile degli affari economici Christiane Hinninger sottolinea l'importanza delle misure attuate: "Il 2025 ha dimostrato in modo impressionante quanto Wiesbaden sia percepita in modo diverso sia a livello nazionale che internazionale: come luogo di cura, città di cultura, regione gastronomica insieme al Rheingau e moderna destinazione congressuale. Il WICM ha dato il via a forti misure di vendita e marketing, creando le basi per un'ulteriore crescita del turismo. Anche l'importante settore dei congressi e delle conferenze è stato rafforzato".

L'amministratore delegato Martin Michel: "I nostri team hanno creato visibilità per Wiesbaden nei mercati chiave del 2025, con partner forti e nelle reti industriali rilevanti. La risposta è evidente: Wiesbaden convince per la qualità, la buona accessibilità, le offerte sostenibili e un'interazione unica di cultura, divertimento, natura e infrastrutture per eventi."

Nell'area della Convention di Wiesbaden, il WICM 2025 si è presentato a numerose fiere, workshop e incontri di settore che hanno un'ampia portata nazionale e internazionale. All'inizio dell'anno, il Kurhaus e lo Jagdschloss Platte hanno convinto i visitatori della fiera TrauDich! di Francoforte come attraenti location per matrimoni ed eventi. La visibilità internazionale è stata ottenuta grazie alla partecipazione al Forum m&i Brooklyn negli Stati Uniti, dove si sono tenuti intensi colloqui con i buyer MICE americani. Anche la partecipazione a format come l'Events Club Associations Forum di Riga, l'EventQUADRAT di Düsseldorf e l'IMEX di Francoforte ha contribuito in modo significativo a rafforzare la posizione di mercato. Altri punti salienti sono stati la partecipazione a format del settore sanitario come l'm&i Healthcare Forum di Göteborg e a piattaforme come l'Associations Info Day di Berlino, l'Events Club Forum di Praga e il PCMA Convening EMEA di Rotterdam, che hanno attirato oltre 600 partecipanti internazionali e hanno dato un notevole impulso alla digitalizzazione e ai format collaborativi.

La Convention di Wiesbaden 2025 ha dato un importante impulso nel campo del trasferimento delle conoscenze digitali. Due nuove guide bilingue - una per i congressi medici e una per le conferenze associative - supportano gli organizzatori nella realizzazione professionale dei loro eventi. Inoltre, sono stati organizzati webinar su soluzioni innovative per gli eventi e sull'uso dello Jagdschloss Platte. I due tour formativi in estate e in inverno hanno combinato contenuti teorici sulle applicazioni dell'IA con visite alle sedi degli eventi, riscuotendo un grande successo tra gli organizzatori. A novembre, il format di conoscenza e networking Convention Wiesbaden Campus è stato interamente dedicato al tema dell'IA e delle soluzioni digitali e ha raggiunto un vasto pubblico di esperti sia in loco che tramite livestream.

Allo stesso tempo, la visibilità digitale è stata ulteriormente ampliata. Il canale LinkedIn della Convention di Wiesbaden ha beneficiato di contributi regolari da parte di tutti i membri del team. Questo è stato supportato da campagne LinkedIn mirate per espandere la portata nella regione DACH e in mercati europei selezionati. Ciò ha permesso di posizionare l'RMCC, il Kurhaus, lo Jagdschloss Platte e le aree esterne Bowling Green e Konzertmuschel come luoghi unici per eventi a Wiesbaden.

Anche il marketing turistico del WICM è stato in grado di stabilire un'ampia presenza sul mercato nel 2025. La partecipazione alle principali fiere nazionali, come la più grande fiera pubblica al mondo per il turismo e il tempo libero, la CMT di Stoccarda, la ITB di Berlino e la RDA Group Travel Expo di Colonia, ha costituito una base altrettanto importante quanto la presenza al Germany Travel Mart (GTM) di Bonn, a vari format di eventi dell'EHTTA (European Historic Thermal Towns Association) e ai workshop organizzati dall'Ente Nazionale Germanico per il Turismo (GNTB) in Svizzera, Nord Europa, Belgio e Austria. Particolarmente efficaci sono stati i roadshow internazionali organizzati dal GNTB negli Stati Uniti - con tappe a Denver, Scottsdale e Los Angeles - e i roadshow a Vienna e Linz, dove Wiesbaden e la Rheingau sono state posizionate come destinazioni culturali, di svago e benessere. Le prossime mostre al Museum Reinhard Ernst e al Museum Wiesbaden hanno riscosso particolare entusiasmo. Anche il workshop di Copenaghen ha confermato il profilo di Wiesbaden nel turismo cittadino tedesco, sottolineando in modo particolarmente positivo la sostenibilità, i vini e le specialità culinarie, nonché il programma culturale Route 65.

Una pietra miliare dell'anno è stata la grande campagna ferroviaria crossmediale che Wiesbaden ha realizzato insieme a Francoforte. Si è trattato di uno dei maggiori investimenti di marketing degli ultimi anni per il WICM e la rete di partner di recente costituzione e ha attirato l'attenzione a livello nazionale. Con una forte presenza sui cartelloni pubblicitari, uno spot televisivo e ampie misure digitali, la campagna è riuscita ad aumentare in modo significativo la percezione di Wiesbaden come destinazione cittadina convenientemente accessibile e versatile. La campagna ha sottolineato la stretta collaborazione regionale e l'importanza della mobilità sostenibile nel turismo.

Il WICM 2025 ha inoltre intensificato il dialogo con l'industria degli autobus. Dopo una pausa di diversi anni, Wiesbaden è stata nuovamente rappresentata con successo alla RDA Group Travel Expo di Colonia, dove si è posizionata tra i viaggiatori di gruppo e gli operatori turistici in pullman. In qualità di membro attivo delle associazioni di settore RDA e VPR, il WICM ha partecipato anche alle loro assemblee generali annuali e ha potuto ottenere importanti impulsi per l'ulteriore sviluppo dei prodotti per i viaggi di gruppo e ampliare la propria rete di contatti.

Un altro momento saliente del 2025 è stato il viaggio della delegazione medica a Dubai, organizzato insieme alla Dr Horst Schmidt Kliniken e alla DKD Helios. Wiesbaden è stata presentata come destinazione medica di alto livello, in particolare nei settori dell'oncologia, della cardiologia, dell'ortopedia e della riabilitazione. I colloqui con i ministeri della sanità, le cliniche e le agenzie di viaggi medici della regione del Golfo hanno evidenziato un chiaro aumento dell'interesse per le competenze mediche tedesche, accompagnate da offerte alberghiere e culturali di alta qualità.

Inoltre, le partnership con i media hanno ottenuto una forte copertura, tra cui la campagna di contenuti Arts & Culture del GNTB negli Stati Uniti, la campagna natalizia internazionale Season's Greetings from Germany del GNTB e diverse campagne WALL a Colonia e Stoccarda per le mostre al Wiesbaden Museum e al Reinhard Ernst Museum.

Nel 2026, WICM continuerà sistematicamente le sue attività di vendita e marketing e amplierà la sua forte presenza sul mercato. È prevista nuovamente la partecipazione alla CMT di Stoccarda, alla conferenza annuale della BVDIU e alla ITB di Berlino, seguita dalla RDA Group Travel Expo, dalla GTM di Oberhausen e dalla conferenza annuale della VPR. Nei mercati internazionali, l'attenzione si concentrerà sull'Health Tourism Future Forum di Riyadh con ulteriori incontri di vendita, sul GNTB Summit e sulla partecipazione alla fiera ATM di Dubai. Wiesbaden sarà inoltre nuovamente rappresentata negli Stati Uniti nell'ambito del Destination Germany Roadshow & Marketplace e rafforzerà ulteriormente la sua presenza in Austria, Svizzera, Belgio e Nord Europa. Inoltre, nel 2026 sarà attuata una collaborazione con la piattaforma di prenotazione Booking.com in mercati selezionati per rafforzare la visibilità di Wiesbaden come città e destinazione d'affari.

Il WICM 2026 si concentrerà anche su una combinazione di lavoro di vendita nazionale e internazionale, formati digitali, trasferimento di conoscenze e sviluppo strategico di temi quali l'intelligenza artificiale, la pianificazione sostenibile degli eventi e i congressi medici nel settore congressuale.